【博洛尼亚】期待中国的创造力

    期待中国的创造力

第二次观博洛尼亚展，不再像第一次那样大惊小怪，却依然崇洋，为国际陶瓷人的创造力而惊叹。

今年观展去得更多的是西班牙企业的展厅，也是意大利企业所认可的“旗鼓相当的对手”。这些企业对于产品细节的处理、空间设计的用心和用情，都让人感动。是的，是感动，就是那种听到意大利陶瓷企业的人将研发人员和设计师称为“艺术家”的感动。或许，也可理解为失落太久之后被拾回所带来的触动。

谈到创新，谈到中国人的创造力缺失，有人抱怨大环境，有人感叹“没积累”。还是去年那句话“慢一点，慢一点”，我们跑得太快了，有些最基础的东西已经丢失，因此也找不到将产业的大楼拔高的方式。

丢失的是什么?其他的不好说，有两点，我从西班牙和意大利企业那里找到了个大概。一个是对智慧的尊重，一个是对生活的体悟。

对智慧的尊重，从意大利人对设计师和研发人员的称呼上就可以体现。在中国，设计师和研发人员的地位怎样?设计师和研发人员将自身置于何地?具体不好说，在此简单对比一下。

意大利设计机构会让专门的素材采集人员全球各地去跑，为设计师和研发人员寻找能够激发创作灵感的素材。强大的设计团队通力合作，定期推出创新产品供企业选择。而这些设计师和研发人员，也带着“创造者”的骄傲，努力实现自身价值。瓷砖设计师的收费怎样，我不清楚，在展会上听东鹏陶瓷总裁蔡初阳说，为他们设计展位的意大利设计师，按小时收费，跟律师一样。国内设计师是否有这种霸气和底气?

应该没有。在国外观展，总是举起相机对准别人家的漂亮产品，费尽心机搜集别人的产品图册，赤裸裸地就是要照搬回去，这样的设计师怎能赢得尊重。当然，不少设计师都是受企业掌舵人的影响，要把产品做得“像”，而不是创造出自己的风格。这也让中国的设计走进一个怪圈。大环境的不尊重，导致了部分设计师的不自重，将自身地位放得太低，其价值自然高不上去。

再来谈第二点，对生活的体悟。博洛尼亚展的展馆很多，面积很大，逛起来不累是假的，但总有一种力量能支撑你不停地逛下去，有将所有展位都看一遍的冲动。展会是一个商业活动场所，但设计所带给人的舒适感，让人感受不到商业的浮躁和焦虑(谁说商业一定要跟浮躁和焦虑划等号呢?)。产品和空间的设计已不必再说，去过博洛尼亚的人都感受得到那种细致生活的感觉。没去过的，从本报微信和网站上，通过照片，也可窥见一斑。

在此，想谈的是品牌命名。在展会上，有两个品牌给我留下很深印象，一个是“love”，一个是“relax”。国内很多企业都在宣扬要从卖瓷砖到卖空间，从卖空间到卖生活方式，也总自以为都在践行着响当当的口号，并且做得不错。但只要抬抬头，开开眼，就可以发现，我们手忙脚乱去折腾的一些事情，别人似乎轻而易举就做到了。

回归生活，回归人的本性。十个字而已，要做到不易。

入行之初，就跟朋友讨论过陶瓷品牌的命名问题，当欧美的历史名人、名城都被用尽之后，走红的明星乃至咖啡的名字，都相继被征用。当某位深受喜爱的明星名字被冠在某瓷砖品牌头上时，没忍住骂了一声“想象力都被狗吃了吗!”

更让人受不了的是，一些产区还出现了不少山寨中的山寨。

都说中国文化博大精深，而陶瓷行业所选用的文字和所表现出的文化，却总是如此干瘪。

没有文化底蕴，没有“人性”的味道，又怎能创造出“家”的感觉?怎能做强整个行业?于是乎，在国际展会上，有些中国生产的产品以意大利或别国品牌出现，就像被富人抱养的穷人家小孩。

　　什么时候中国陶瓷行业才能真正由中国制造到中国创造，成为意大利、西班牙旗鼓相当的对手，而不是只用产量说话?我期待。